Month: February 2024

Произойдет это и в том случае, если информация на сайте утратила актуальность, или же структурированные данные не соответствуют содержанию страницы. На основе микроразметки поисковые системы создают сниппеты — блоки с информацией о сайте в результатах поиска. Благодаря сниппетам пользователь может сразу понять, есть ли на странице контент, который ему нужен. Микроразметка нужна, чтобы упростить поисковым системам обработку информации, размещенной на веб-страницах. Благодаря разметке поисковые роботы лучше понимают, о чем сайт, и могут предоставить пользователю информацию в более структурированном и понятном виде.

Сейчас из-за относительной сложности реализации он используется заметно реже, чем раньше, а Google отдает предпочтение JSON-LD или Microdata. Все индексируемые страницы размечаются правильными видами микроразметок. Некоторые элементы могут иметь свою, внутреннюю разметку, которую тоже необходимо правильно прописывать. Яндекс отдает предпочтение микроразметке Schema.org – стандарт, который был принят в 2011 г. Имеет большое количество сущностей и их перечень непрерывно пополняется. Для различных типов страниц и данных должны применяться свои, специальные сущности.

Чтобы помочь алгоритмам, на сайте настраивают микроразметку, которая разделяет контент на страницах по типу данных. Например, на вашем сайте нет вакансий, но вы воспользовались разметкой JobPosting. Микроразметка должна соответствовать контенту страницы, в коде которой она размещена. Нельзя добавлять структурированные данные, описывающие информацию, скрытую от пользователей. Микроразметка сайта для поисковых систем Яндекс и Google в формате Schema.org, JSON-LD и Open Graph. Преимущество данного метода – не нужно ждать бота, который придет, просканирует страницу с включенным js и поймет что там находится.

Для формирования содержания сниппета не всегда нужна микроразметка. Но она играет свою роль для поисковых систем в лучшем распознавании информации на сайте. Несмотря на то, что Google постоянно совершенствуется в определении нужного контента, добавлять микроразметку все еще необходимо. Для seo-специалиста имеет смысл использовать как можно больше возможностей, предоставляемых микроразметкой. Например, Google в конце 2021 года стал показывать в расширенной выдаче сведения о снижении цен.

Перед внедрением микроразметки нужно проверить, есть ли на сайте структурированные данные и как они реализованы. Это обязательно, если вы делаете технический аудит сайта своими микроразметка сайта руками. Необходимо открыть код и выполнить поиск, например, по “itemscope”. Если мы пишем для сайта пиццерии статью о компании, мы не станем называть пиццерию организацией.

Google Tag Supervisor

Хлебные крошки — это меню вложенности, которое показывает путь от текущей страницы до главной сайта. Для его микроразметки используется «BreadcrumbList» — подтип сущности «ItemList». Поисковые системы постоянно улучшают своё взаимодействие с микроразметкой и понимание структурированных данных. Например, еще до октября 2021 Яндекс не поддерживал семантическую разметку навигационных цепочек («хлебных крошек»), а сейчас применяет её в формировании сниппетов. Синтаксис микроразметки — это правила, по которым мы структурируем и записываем эту информацию. Они помогают поисковым системам понять, где начинается и заканчивается информация о каждом типе или свойстве.

К вопросу о том, как микроразметка влияет на веб-пауков и пользователей. Благодаря schema.org нужная информация автоматически подтягивается в сниппет и легко распознается роботами. Описание сайта, выводящееся в поиске, получается более подробным, что помогает снизить процент отказов. Ведь пользователь еще до посещения сайта понимает, найдет он на нем нужную информацию или нет. Релевантность страниц сайта увеличивается как для поисковых систем, так и для пользователей.

Расширенные сниппеты помогают продвигаться сайтам с полезным контентом, но имеющим низкую позицию. Поисковик его выхватывает и показывает в расширенном сниппете, но не ранжирует при этом сайт в ТОП-1. Любой сайт представлен несколькими категориями, которые наполняются различным контентом (видео, рецепты, данные о товарах, ценах, отзывы о фильме и т. д). Иногда, эта информация может быть более интерактивной, с оценкой пользователей, рейтингом.

Размечаются обычно те данные, которые уже доступны пользователю, но иногда для разметки необходимы и метаданные. Возвращаемся к списку типов и заполняем все остальные, которые необходимы бизнесу. Например, если у вас информационное агенство или блог медийной личности, заполните тип Article и Blog posting. Данный персонаж обиделся на меня и моего друга за то что якобы мы не так откоментили его кейс.

Большинство плагинов для этой системы управления контентом доступны только после оплаты. На ее официальной странице можно найти полную информацию по установке и настройке. Если рядом со сниппетом вы замечаете изображение колбочки, значит, перед вами микроразметка, проходящая бета-тестирование. С большой долей вероятности новинка будет успешно внедрена. Поэтому, если свежие разметки удачно сочетаются с содержимым вашего сайта, смело пробуйте их. При мировом релизе это даст вам ощутимое преимущество перед конкурентами.

Сама микроразметка напрямую не влияет на позиции сайта в поиске, но косвенно помогает привлекать трафик и повышает кликабельность. Красивые информативные сниппеты побуждают активнее взаимодействовать с сайтом, улучшаются поведенческие факторы, а следовательно, и ранжирование. В нем вы можете как проверить всю страницу, указав ее URL, так и посмотреть правильность отдельного фрагмента. После загрузки кода со страницы или отдельного фрагмента, сервис показывает обнаруженные ошибки в правой части поля. Для разметки этого элемента сайта необходимо использовать тег itemprop и атрибут evaluate.

Структурирование Контактной Информации

Тип схемы определяется контейнером, в который заключается микроразметка товара. А поскольку внутри основного контейнера имеется вложенный, то робот понимает, что именно там находится конкретное предложение с ценой и пр. Допустим, что у нас есть страница с конкретным товаром. Открываем исходный код, и выделяем нужные текстовые блоки. И с помощью синтаксиса Schema.org просто размечаем их. Вид разметки, который непременно должен присутствовать на каждом сайте.

Затем надо указать максимум свойств, помогающих более полно раскрыть информацию. Microdate и JSON-LD вполне допустимо использовать вместе (если они содержат идентичную информацию), так как в будущем Яндекс планирует реализовать полную поддержку JSON-LD. При семантической разметке в Microdate вы заменяете HTML страницы на свой код.

В основном связано это с непониманием важности применения микроразметки на всех страницах сайта. Остальные типы сущностей – частные случаи обобщенной категории и ее подтипов. Самыми популярными из них считаются Event («Событие»), Organization («Организация»), CreativeWork («Творческое произведение»). Первый тип сущности помогает обозначить время и место проведения мероприятия, его тип и участников. Второй – указать, где на сайте размещен логотип, контакты компании, ее местоположение, история и прочая полезная информация. Третий — описать сериал, книгу или песню, сообщить жанр произведения, его автора, прикрепить отзывы, вписать рейтинг.

Согласно словарю Schema.org, у нас есть тип данных «Книга» и у него есть свойства «название», «автор» и «дата публикации». Так называется система навигации на сайте, демонстрирующая структуру и вложенность страниц. Можно сделать линейную цепочку навигации либо систему с возможностью вернуться назад на главную страницу или в каталог товаров.

Schema.org — это один из словарей семантической разметки данных, которые совместно анонсировали Google, Bing и Yahoo еще в 2011 году. Он поддерживается и в Яндексе, а Google говорит, что предпочитает именно этот словарь. Google и «Яндекс», которые лучше понимают содержание сайтов, если указать им куда «смотреть». Например, что на странице находится товар определенного бренда, у которого есть характеристики, cтоимость, рейтинг. Если на сайте услуг присутствует блог, тогда статьи нужно размечать данной разметкой. Она позволяет предавать больше данных в поисковые системы и более корректно «объяснять» роботам что есть что и где находится.

Его принципиальное отличие заключается в месте расположения. Микроразметка сайта представляет собой его дополнительную маркировку, которая производится через специальные теги. В SEO семантическая разметка помогает поисковикам выделить наиболее важные элементы сайта, такие как контактные данные, описание товара и т.д. Почему у одних сайтов в сниппете показывается дополнительная информация (адрес, контакты, отзывы и пр.), формирующая так называемый расширенный сниппет, а у других – нет? Всё дело в микроразметке (структурированных данных). Данную микроразметку нужно использовать на главной странице сайта (также можно добавить на страницу с контактной информацией).

Ее использование помогает получить качественные переходы на сайт, тем самым увеличив трафик без лишних затрат бюджета. Микроразметка страницы не является гарантией того, что после индексации она будет отображаться в расширенном сниппете. Если по какому-то ключевому запросу уже показываются расширенные результаты, то вы по нему вряд ли продвинетесь и получите трафик. Поскольку такой сниппет будет оттягивать внимание пользователей и до вашего сайта они просто не дойдут. Микроразметка позволяет поисковым системам точнее анализировать контент на сайте и отображать информацию с веб-страниц в более удобном виде. Названия полей можно поменять или оставить как есть.

Пример микроразметки для видео — дата его появления, название блога, с которого оно было взято и т.д. Одно из преимущество микроразметки — расширенный сниппет. Она делает карточку сайта более заметной, что в теории может повысить количество кликов. Правда, не факт, что поисковик выдаст сниппет, но робот в любом случае считает его данные. Подробнее — в статье «Как сделать расширенные сниппеты в выдаче „Яндекса“ и Google». Удалять микроразметку других типов не нужно — использование двух разных словарей на одном сайте воспринимается поисковыми системами нормально.

Например, предложение (offer) может быть более подробно описано, включая информацию о продавце, предложенный цене и доступности товара. Информация о компании способна привести к продажам даже без перехода на сайт. Если в сниппете сразу видны телефоны или другие контакты, пользователь может сразу воспользоваться ими, чтобы не тратить время на поиск по сайту.

Если мы размечаем страницу в Microdate, удобнее всего проверять вставки с кодом в валидаторе Яндекса. После добавления структурированных данных все это отобразится в результатах поиска. Если разметка сделана правильно, в сниппете будет отображаться цена товара и валюта ее исчисления.

У Schema.org два вида интересующего нас синтаксиса – Microdate и JSON-LD. Второе название микроразметки — структурированные данные. Используя их, мы начинаем говорить на более понятном машинам языке. Для каждой CMS (системы управления сайтом) есть свои плагины для микроразметки. Например, для 1С-Битрикс подойдет плагин OpenGraph, для Drupal — Microdata, а для WordPress — OpenGraph, Schema.org, Markup. Для чего потребуется ввести фрагмент кода или ссылку на страницу.